메세나,文化와 기업의 커뮤니케이션,프로도경제효과
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작성일 23-01-10 08:58
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기업과 文化(문화)의 만남,
- 메세나를 아세요
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Contents
메세나란
文化(문화)와 기업의 커뮤니케이션
文化(문화)를 위한 marketing
marketing 을 위한 文化(문화)
결론
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메세나란
로마 아우구스투스 황제 시절의 정치가였던
마에케나스의 프랑스 발음에서 由來
현재는 기업의 文化(문화) 예술 및 스포츠 지원,
사회적 인도적 입장에서의 公式 적인 예술후원사업을 의미
기업의 커뮤니케이션 노력의 일환으로
marketing 방향성이 Societal Marketing과 일치
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상품을 통한 특색화의 어려움으로 인해
기업은 자사의 제공물을 통해 특별한 경험을 제공에 초점
-` 커뮤니케이션 책략의 기본
文化(문화)라는 것은 대표적인 경험재
文化(문화)가 가진 창문 效果(Windows Effects)를 통해
다각화된 성과를 창출 가능
文化(문화)와 기업의 커뮤니케이션
文化(문화)의 기업적 가치
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시장의
우위 확보
기업의
정당성 확보
장기적 매출 증대
기업인지도 제고
고충성도 고객 유치
기업활동 용이성의 증대
기업 이미지 제고
투자 유치 가능성 강화
o1
o2
종업원 혜택
생산성 증대
모집 및 채용의 용이성
조직文化(문화)의 고양
o3
메세나에 접근하는 9가지 관점
6조 비즈니스커뮤니케이션
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반지의 제왕 소설
항공기 기내 방송
관광업
TV 방송권
상품
케이블 TV 방송권
문구용품
영화
One Source - Multi Use
6조 비즈니스커뮤니케이션
文化(문화)를 위한 marketing
6조 비즈니스커뮤니케이션
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프로도(Prodo) 경제效果
`반지의 제왕` 영화를 통하여 뉴질랜드가
얻게 된 국가브랜드 향상 광고效果는
4,800만불(NZD)로 추정
관광산업적 측면에서
관광객 연平均(평균) 5.6% 증가,
…(To be continued )
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