마케팅 strategy 성공 사례(instance)
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작성일 22-10-30 09:54
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냉장유통주스는 기존 상온유통주스와는 달리 생과즙이 함유되어 맛과 향이 훨씬 뛰어나며 오렌지 셀(Cell)이 기존 프리미엄주스보다 2배나 들어 있어 싱싱한 오렌지를 갈아 마시는 느낌을 준다.
다양한 장난감을 세트메뉴와 곁들여 판매한 토이책략은 어린이 고객들 사이에 폭발적인 반응을 얻으면서 경쟁업체들이 잇달아 도입했다. 신 사장은 `햄버거는 누구나 팔 수 있다아 맥도날드는 다른 곳과 discrimination해 매력과 따뜻함을 느낄 수 있는 곳으로 만들어야 한다`는 맥도날드 創業자 레이 크록의 말을 가슴깊이 새기며 앞으로도 discrimination화를 통해 업계를 리드해나갈 것이라고 강조했다. `현지에서 번돈은 지history(역사) 회를 위해 써야 한다`는 맥도날드 기업이념도 국내 시장 연착륙에 한몫 단단히 했다. 유통시스템도 상온유통주스와는 달리 냉장차량을 이용한 콜드체인시스템을 이용함으로써 주스의 신선한 맛을 보다 깊고 진하게 느낄 수 있다아 롯데칠성은 이 제품에 6겹의 특수 재질을 사용하여 미세한 온도change(변화), 공기, 자외선 등으로부터 주스가 노출되는 것을 막아주는 최첨단 테트라탑 용기를 적용했다.
2. [먹거리 업그레이드시대/롯데칠성] 델몬트 콜드주스
`오렌지 셀 他제품의 2배`
롯데칠성의 `델몬트 콜드주스`는 냉장유통주스의 대표 상품이다. 롯데칠성은 제품의 우수성과 적극적인 marketing 활동으로 출시 1년 만인 지난 98년 단숨에 냉장유통주스 1위 자리를 차지하며 …(省略)
레포트/경영경제
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설명
1. 맥도날드 성공事例
2. [먹거리 업그레이드시대/롯데칠성] 델몬트 콜드주스
3. 리바이스의 유럽에서의 새로운 유통책략
맥도날드의 `토이(toy)marketing `은 패스트푸드업계 `교과서`로 통할 정도이다. 맥도날드 삼성서울병원 등과 함께 선천성기형 어린이 환자들을 무료로 치료해 주고 있다아
현재 8명의 어린이들이 성공적으로 수술을 받았다. 이 회사는 매년 1백명에 달하는 어린 환자의 무료 재건성형수술도 실시할 계획이다. 로날드 햄버글러 버디 등 4가지 독특한 장난감을 끼워파는 해피밀은 크게 성공,전체 매출의 15~20%에 이르고 있다아 전국 43개 매장에 어린이 놀이방 시설인 `플레이랜드`를 마련한 것도 어린이고객 최우선이라는 경영방침과 일맥상통한다.
