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작성일 22-10-30 21:20
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레포트/경영경제
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순서
_SLIDE_1_
순두유의 discrimination화를 위한
순수한 女子의 비밀
2-30대를 선택한 이유
STP 한화면으로 정리(整理)
소비자 analysis(분석) (포괄적으로
연애, 외모, 건강)
` 그중에서 연애를 선택하여
감성컨셉으로 개발
point 편익 : 기존에 있는
(순한 맛, 콩비린내)
부수 편익 : 감성컨셉
(순수한 사랑)
_SLIDE_2_
시장現況(현황)
문제포착
-Market Review
-Comm. Review
-Consumer Review
Case Study
Implication
컨셉도출
-2535세대analysis(분석)
-자사제품analysis(분석)
-컨셉도출
IMC책략
-1단계
-2단계
-3단계
_SLIDE_3_
단위: 억원
후발업체들의 시장진입
+
프리미엄 두유
→ 두유 시장 경쟁 심화
시장現況(현황) ㅣ 문제포착 ㅣ 사례(instance)analysis(분석) ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIM...
_SLIDE_1_
순두유의 discrimination화를 위한
순수한 女子의 비밀
2-30대를 선택한 이유
STP 한화면으로 정리(整理)
소비자 analysis(분석) (포괄적으로
연애, 외모, 건강)
` 그중에서 연애를 선택하여
감성컨셉으로 개발
point 편익 : 기존에 있는
(순한 맛, 콩비린내)
부수 편익 : 감성컨셉
(순수한 사랑)
_SLIDE_2_
시장現況(현황)
문제포착
-Market Review
-Comm. Review
-Consumer Review
Case Study
Implication
컨셉도출
-2535세대analysis(분석)
-자사제품analysis(분석)
-컨셉도출
IMC책략
-1단계
-2단계
-3단계
_SLIDE_3_
단위: 억원
후발업체들의 시장진입
+
프리미엄 두유
→ 두유 시장 경쟁 심화
시장現況(현황) ㅣ 문제포착 ㅣ 사례(instance)analysis(분석) ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC책략
2xxx 두유시장 점유율
두유시장 성장 추이
남양유업
10%
기타
7%
매일유업
13%
삼육두유
25%
정식품
45%
출처: thinkfood.co.kr
출처: thinkfood.co.kr
출처: thinkfood.co.kr
_SLIDE_4_
겉으로 보기에는
모든 것이 좋아 보이나
보이지 않는 곳에 문제가 있었으니
빙산의 일각(사진data(資料))
아니면 사자성어
B U T
_SLIDE_5_
시장現況(현황) ㅣ 문제포착 ㅣ 사례(instance)analysis(분석) ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC책략
회상(Recall)
재인(Recognition)
“순두유”라는
두유 를 아십니까
사용경험
만족도
5점만점
▶설문조사결과 “순두유”는 재인에 비해 회상이 현저히 낮은편,
인지도 특히 회상을 높이기 위한 책략이 필요하다
순두유 인식에 관한 설문조사 결과
2xxx.10.25~11.5 (20-30대 여성대상, 온 라인 54부 + 오프라인 6…(skip)
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