[광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제
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작성일 23-01-08 20:02
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첫 번째 통제유형은 광고물 자체를 통한 effect(영향) 력 행사이다.
두 번째 배경은 미디어산업과 광고산업 간의 긴밀한 관계이다. 미디어 산업은 광고재원이 없이는 현실적으로 존재하기 어렵다.
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설명
[광고주의 언론통제] 광고주에 의한 언론의 경제적 통제
목차
광고주에 의한 언론의 통제
Ⅰ. 광고주 통제의 배경
Ⅱ. 광고주 통제의 유형
Ⅲ. 광고주 통제의 역기능
Ⅳ. 광고주 통제에 대한 방지책
Ⅴ. 몇 가지 의문과 쟁점
광고주에 의한 언론의 통제
1) 광고주 통제의 배경
첫 번째 배경은 광고환경의 대두라고 말할 수 있다아 프랑스의 광고전문가인 로베르 궤링(Robert Guerin)은 `우리가 숨 쉬는 공기는 산소, 질소, 광고로 구성되어 있다`라고 말한다. 광고학은 `광고는 자본주의의 꽃`이라고 說明(설명) 한다. 그러니까 프론은 인간의 본성 속에 광고적 요소가 내재되어 있음을 시사한다고 말할 수 있다아 소비와 광고 간에는 긴밀한 관계가 있다고 말할 수 있다아
광고환경의 대두에 결정적으로 effect(영향) 을 준 요소는 자본주의와 시장경제의 발달이다. 매체 간에 약간의 차이는 있지만 신문의 광고수입은 전체 수입의 80% 이상이고, 방송의 광고수입은 거의 100%라고 말할 수 있다아
광고는 미디어를 통해 전달된다 최근에 와서 뉴미디어 광고가 급속히 증가하지만 아무래도 신문 방송광고가 광고의 중심이라고 말할 수 있다아 따라서 광고의 중요성이 증대하면서 광고주의 effect(영향) 력 또한 증가하는 추세를 보이고 있다아
2) 광고주 통제의 유형
광고주는 언론에 대하여 다양하게 effect(영향) 력을 행사한다.
광고는 기본적으로 자본주의 사회에서만 존재하는 현상이 된다 자본주의의 발달은 광고의 necessity need을 극도로 증대시키는 데 기여했다. 광고주는 언론에 광고물을 주고 안주고 함으로써 effect(영향) 력을 행사하게 된다 언론기업에서 광…(생략(省略))
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다. 현대사회에서 광고가 차지하는 지배적 환경을 단적으로 표현한 통찰력이라고 판단된다
에릭 프롬(Eric Fromm)은 인간의 본성을 `소비적 존재`로 파악한다.
